1月5號晚上7點，新一期“大山侃大山”節(jié)目播出，標(biāo)題是——“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比”。

“最近國內(nèi)電影市場非常熱鬧，先是人在囧途三天票房破億，隨后是阿凡達震撼來襲。

大鵬我作為一個土鱉，看到有頂級好萊塢大片上映，也想去湊個熱鬧。

結(jié)果一看票價，好家伙！一張普通影廳的電影票都要60元，3D票要100元往上還供不應(yīng)求。

IMAX更是別想了，據(jù)說黃牛價格炒到了一千元一張，還有觀眾特意從石佳莊坐車來燕京，就為了看IMAX。

你說這阿凡達，它得多賺錢哪！

誒！喬山，你咋不說話呢？我詞都說完了，這都冷場了！”

“你可別說電影了，我昨天帶我老婆去看了阿凡達，錢都花光了，今天餓了一天沒吃飯，沒力氣說話。”

“你這也太夸張了吧，看個電影而已，還不至于餓肚子。”

“怎么不至于？我們買的黃牛票，花了400塊！這是我所有的私房錢！

我后悔啊，我就該去看人在囧途的！

不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比！”

……

大山侃大山這期節(jié)目播出后，立即就引起了不小的關(guān)注。

“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比”，這句話開始在網(wǎng)絡(luò)上流行。

當(dāng)天晚上，李毅吧出現(xiàn)了一個神貼——《網(wǎng)戀不靠譜》。

一個女網(wǎng)友分享了自己的網(wǎng)戀奔現(xiàn)經(jīng)歷，她在帖子里控訴道：“王八蛋我從清島坐飛機去城都找你，你請我吃6塊錢的麻辣燙，一晚上趕我13次!!!”

這個帖子的內(nèi)容過于抽象，以至于大家不得不信，吸引了大量的網(wǎng)友前來圍觀。

沒多長時間，帖子就有了數(shù)千條回復(fù)，開始火爆起來。

網(wǎng)友們都在調(diào)侃麻辣燙的梗。

結(jié)果1月6號上午，當(dāng)事男主在帖子里回復(fù)了。

“你別亂說，我沒請你看電影嗎？”

女主回復(fù)道：“我要看阿凡達，你為什么請我看人在囧途？”

男主繼續(xù)回復(fù)：“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比。”

結(jié)合麻辣燙的梗，性價比三個字突然有了不同的含義。

網(wǎng)友們算了一筆賬，一晚上13次，麻辣燙6塊，看電影60元，平均一次5塊錢。

這個性價比很矛盾，很低又很高。

按照帖子里的神評論來描述，叫做“悻價很低，性價比很高”。

伴隨著“麻辣燙”和“性價比”這個帖子的爆火，“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比”這句話也隨之爆紅。

大量的網(wǎng)友到處復(fù)制這句話來玩梗，大家還套用了這個句式，引入了更多內(nèi)容。

“不是戀愛談不起，而是技師更有性價比。”

“不是日料吃不起，而是麻辣燙更有性價比。”

“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價比。”

……

當(dāng)然，這一切都是江一鋒策劃安排的。

背后有網(wǎng)絡(luò)水軍在推動。

江一鋒故意借用前世麻辣燙的梗，來強化“不是阿凡達看不起，而是人在囧途更有性價比”的概念，給觀眾輸出價格觀念，從而進行差異化競爭。

效果出乎意料的好。

“不是xx不起，而是xx更有性價比”的句式，非常符合如今互聯(lián)網(wǎng)上逐漸興起的**絲文化。

大家都在玩這個梗。

甚至有相關(guān)的商家，也跟著造句，來給自己的產(chǎn)品打廣告。

“不是魔獸玩不起，而是征途更有性價比”之類的話，也開始出現(xiàn)。

除了玩梗破圈之外，江一鋒還買了微博熱搜宣傳。

“阿凡達2D很難看”、“看阿凡達一定要看3D版”、“人在囧途是2D的王”等詞條，一直掛在搜弧微博的熱搜榜上。

這些熱搜雖然是買的，但一定程度上也符合觀眾的心聲，得到了不少人的認同。

在搜弧視頻上，也有很多視頻博主，發(fā)了相關(guān)的視頻。

“強烈建議大家看IMAX版阿凡達！”

“阿凡達是劃時代的偉大電影，帶你探索阿凡達的幕后制作。”

“阿凡達拯救電影院？深度解析3D電影的秘密。”

這些視頻雖然標(biāo)題不同，但是內(nèi)在的敘事邏輯都是一樣的。

【阿凡達很牛逼，畫面引領(lǐng)時代，3D和IMAX效果震撼人心，看阿凡達一定要看3D或者IMAX，2D版就是個坑，又貴又不好看。

想看2D版的觀眾，不如去看人在囧途。

這部電影搞笑又輕松，講的還是華國人的春運題材，非常值得一看。】

如今阿凡達聲勢正隆，擁躉很多，再加上也是華影代理的，江一鋒也要顧及韓叁坪的感受，暫時沒有跟阿凡達對著干。

而是先順著這種大勢來。

對著阿凡達的特效和畫面就是一頓夸，然后再說出電影的瑕疵——2D版不行，看2D版太吃虧了。

這種宣傳手段，完全是站在了觀眾的角度，去客觀分析。

營銷的痕跡很淺，大部分人都看不出來。

很多網(wǎng)友看了微博熱搜或者搜弧的視頻后，都覺得事實就是如此。

看阿凡達就該看3D，去看2D版阿凡達的是傻逼，花60塊看個丐版電影，腦子有坑，還不如去看人在囧途更有性價比，至少能讓你開懷大笑。

在江一鋒的宣傳策略下，阿凡達通吃了3D和IMAX市場，相關(guān)的電影票一票難求。

但是阿凡達2D版的表現(xiàn)卻越來越差，上座率一路下滑。

在這種情況下，人在囧途的票房非常堅挺。

1月5號1180萬票房，1月6號1210萬票房，1月7號1290萬票房。

連續(xù)三日逆跌！

這個票房走勢，展現(xiàn)出了十足的韌性，也證明了人在囧途的高票房不是曇花一現(xiàn)。

之所以會這樣，一方面是人在囧途的口碑很不錯，喜劇在賀歲檔一直很有市場；

另一方面是江一鋒的宣傳策略很成功，差異化的定位讓人在囧途避開跟阿凡達的正面競爭，在2D銀幕上收割票房。

而且阿凡達爆火，對于同時期上映的其他電影來說，也不完全是壞事。

起碼阿凡達帶動了人流和大盤。

在這個時期，去電影院的觀眾是暴增了好多倍的。

這些人多少也聽過人在囧途，有一部分會被分流。

看到人在囧途的票房表現(xiàn)后，韓叁坪也兌現(xiàn)了承諾，開始降低阿凡達2D版的排片，將人在囧途的排片恢復(fù)到了30%以上。

到1月9號，阿凡達上映后的第一個周六，票房迎來一波小爆發(fā)，單日票房達到4800萬。

大家對阿凡達的這種強勢表現(xiàn)，一點都不意外。

很多媒體和觀眾，甚至還覺得少了。

畢竟去年暑期上映的變形金剛2，單日票房可是破了6000萬的。

阿凡達的聲勢比變形金剛2強這么多，第一個周六卻只有4800萬票房，這有點不符合預(yù)期。

但更令人意外的是。

人在囧途在上映后的第二個周六，拿下了2770萬票房！

這部低成本的喜劇電影，竟然真的跟阿凡達形成了一定的對抗！

到了1月10號周天，阿凡達的票房終于突破了5000萬，達到了5130萬。

人在囧途則是小母牛坐飛機——牛逼上天了。

竟然在上映第10天后，票房重新回到了3000萬以上。

單日拿下3080萬票房！

看到這個情況出現(xiàn)，大量的媒體突然轉(zhuǎn)變口徑。

“阿凡達遭遇人在囧途狙擊，票房表現(xiàn)不及預(yù)期！”

“低成本喜劇片創(chuàng)造奇跡，人在囧途扛起國產(chǎn)片大旗！”

“是2D電影的王，更是性價比之王！人在囧途攪亂了阿凡達的登基之路。”

……

這些媒體之所以這樣報道，主要原因是他們對阿凡達的票房預(yù)期太高了。

這部電影橫掃全球，掀起了觀影狂潮，被業(yè)內(nèi)奉為拯救電影院的超級電影。

但是首個周末的單日票房，卻不如變形金剛2。

大家自然會認為，這是人在囧途太厲害，分走了阿凡達的票房。

事實上阿凡達在華國的單日最高票房之所以被限制，是因為華國的3D銀幕太少，而不是這部電影的問題。

以阿凡達的熱度，3D電影票再多一倍，也會被搶購一空。

但2D版確實不行。

江一鋒的差異化競爭策略實施成功以后，人在囧途的排片得到了保證，阿凡達對人在囧途的負面影響就很小了。

甚至還有一些正面帶動的作用。

江一鋒很確定，把人在囧途放到其他檔期上映，還真不一定有這么好的票房。

對于媒體的誤會，江一鋒當(dāng)然不會去解釋，而是欣然笑納。

況且人在囧途對阿凡達確實產(chǎn)生了影響，江一鋒的宣傳策略，讓阿凡達丟了不少2D版的票房。

前世阿凡達的單日最高票房是5670萬，就是在1月10號達成的。

如今卻只有5130萬，還是少了540萬。

看時機已經(jīng)成熟，江一鋒開始了自己計劃的第三步——對抗。